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  一个完整的公司名称应该由以下几个部分组成:地名区域加名号加公司行业加公司性质。其中,“名号”是重要的组成部分。公司企业要想塑造一个好的形象,进行企业形象策划,必 然涉及到公司运作的方方面面,而公司名号则是企业形象策划的第一步。
  一个好的公司名称应具备两大特征:
  (1)从外在的信息看,名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美,要文雅、悦耳、易记,奇特而不古怪、意新而不露骨,脱俗而又利于众人接受,要力避重名和不雅之名的出现。
  (2)从内在的信息看,名称要符合行业产品特点,与所在地地名、法人负责人姓名不可有冲突的地方,更要和法人负责人的有关特点相吻合。其中,从某种意上讲,内在的信息起的作 用更大。
  所以,公司店号、产品商标名称要内外结合,表里相配,才能使企业形象策划得更加完美。 运作公司,不可走错第一步。


  深红宝石色,闪烁淡紫光辉;典型的华美白马异香和黑果(樱桃及黑加仑)香味;入口成熟而辛香,口腔中高度凝缩、浓度高,终感是美妙醇和单宁酸味。品质超卓,组成和魅力均浓烈。
  白马庄园(chateau cheval blanc)
  白马庄坐落于圣埃米伦法定产区。是圣埃米伦列级名庄中排位第一级,a组的两个名庄中排名第一的酒庄。也是近年来世人常称的波尔多八大名庄之一。也可以讲因为有了白马庄而使圣埃米伦法定产区增色不少。它是美妙绝伦的紫红酒,质地华美,芳香强劲而不失优雅。它的独特品格来源于葡萄园(位于与波梅罗号交界处)的优质土壤和其特别的葡萄品种调合技术。白马成园后一直一路顺利,首先引入先进的地下排水系统,逐渐扩充园地,酒也颇受市场欢迎,常被时人称颂为本区二大名酒之一。
  白马堡虽位于圣爱美浓区(st.emilion),但地近玻美洛区(pomerol),所以地文与其极为相近。土壤多为碎石、砂石及黏土;下磐则是含铁质极高的岩层。玻美洛区两个位列“白大”的康色扬堡(ch.la conseillante)及乐王吉堡(ch. l’evangile)等葡萄园与白马堡的边界就只有一条小道路。所以长久以来,白马堡被视为是玻美洛的酒。白马堡主要种植的葡萄和一般名园以卡本内·苏维翁(cabernet-sauvignon)为主的情形不同,挑上了有苏维翁“乡下穷亲戚”之称,且较淡、色浅、早熟、单宁少、较香的卡本内·弗朗(66%)与美洛(33%),种植密度为每公顷约六千株。在全新橡木桶中的醇化期约十八至二十四个月。至于不是很理想的酒则充作二军酒,也就是“小马”(le petit cheval)。  白马堡最大的优点是年轻与年轻与年长期都很迷人,年轻时会有一股甜甜吸引人接受的韵味,酒力很弱。但经过十年后,白马堡又可以散发出很强、多层次、既柔又密的个性。一九四七年份的白马堡曾获得波尔多地区“本世纪最完美作品”的赞誉。   为了充分利用其独特的土壤,他们大比例地种植了卡本妮弗兰克葡萄(57%)。这种极优雅的葡萄赋予白马庄酒无可比拟的芳香和口感。策略上,它的产量控制得很低。卡本妮弗兰克的强劲单宁酸与梅洛葡萄(41%)醇和的果香合得很好。收获时节,葡萄酒要平均连衣浸3个星期,然后再倒出来。正土酒[(grand cru),园场等级称谓,也指酒]要全部在新的橡木桶藏酿18个月,而第二葡萄酒小伐尔(petit cheval)则在50%新的橡木桶藏酿12个月。正土酒是不经过过滤的。
  以前酒庄的园地有一间别致的客栈,有位国王亨利常骑白色的爱驹路过此地休息。因此客栈就取名“白马客栈”。后来改为酒庄后也顺称白马庄。二是:此地属飞卓庄时并非未大面积种植葡萄,而是用作飞卓庄养马的地方,后出售并大面积种植葡萄成为酒庄后正式区名白马庄。无论如何,白马庄的出身与飞卓庄都有着同根的历史渊源。白马庄是圣埃米伦区同一家族拥有最长时间的酒庄。1852年jean laussac fourcard与葡萄庄园大地主ducasse家族的女儿mlle henriette结婚。白马庄就是mlle henriette嫁妆。从此白马庄在fourcard家族中世代相传的至今天。白马庄是在1853年正式命名为白马庄。当时的白马庄并不很出名,jean laussac接管后的确花了不少心血。他把该园全部种上葡萄树,精心管理,终于在1862年伦敦大赛和1878年在巴黎大赛中获金。现在你看到在白马庄酒label上位于左右的园图就是当年所获的奖牌(当然以今天白马庄的知名度和实力,再能多产三、五倍的酒,一样能卖光,就没必要去参加什么葡萄酒大赛了)。然而白马庄的出名是自19世纪末1893、1899和1900几个非常引人注目的经典年份开始。1970年至1989年期间酒庄的董事长是家族的女婿jacqueshebraud。jacques的祖父曾是波尔多的大酒商,父亲曾是海军上将,他本人是农科教授和波尔多大学校长。他的家庭背景和崇高的学术及社会地位将白马庄的声势再推向高潮。
  白马庄占地38公顷。圣达美隆以前最大的酒庄是飞卓庄(chateau figeac)。白马庄目前的园地以前也是飞卓庄的一部分。后来由于飞卓庄一块块出售土地才有了独立的白马庄。关于白马庄的命名,我在波尔多曾经听说过两个版本。一是:以前酒庄的园地有一间别致的客栈,有位国王亨利常骑白色的爱驹路过此地休息,因此客栈就取名"白马客栈"。后来改为酒庄后也顺称白马庄。二是:此地属飞卓庄


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