商标（牌子）是经营者最重要的资产，是多年苦心经营的积累。当某个商标经多年苦心经营，上升为品牌时，不论对厂商或对购用者而言，其都具有重大的价值。在现代工商社会中，品牌是产品的一个重要部分，用样的产品，由于品牌不向，在顾客的心目中将会具有不同的产品形象。 “品牌”是指一个名称或名词、标签、符号或它们的组合，其目的在区别不同厂商的产品或服务，以免令顾客发生混淆。对厂商而言，品牌具有鉴别和保护作用；也使厂商的广告、推销和促销作业易于发生效果，并可经由品牌名称赋予其产品与众不同的特色，使目标市场对某一品牌产生偏爱、发生认同，从而创造差别定价的机会。一个优良的品牌是非常有价值的，厂商也必须花费相当的广告支出及其他成本， 并须设法维护其产品品质的一致性，才能建立一个优良品牌的信誉。对购买者而言，品牌也提供了许多有用的信息。品牌可帮助购买者重复购买、简化采购作业，如果没 有品牌，则购买者要从众多的同类产品中，依赖他(她)对该项产品的了解，去选择一个他(她)感到适合的产品，是一件相当吃力费时的工作；有了品牌之后，则购用者可经由品牌所代表的商誉及象征性意义轻易地辨认和买到他(她)们之所需。值得一提的是国际商标中，大约有80％是文字商标。这类现代的表意文字能够帮助生产者达到传递商品的新颖性并传达消费者以更多的商品信息目的，这甚至比用一个图形所表达的内容还多些。商标文字的走向，正面临着越来越多样化的选择，同时也濒于单调和同一的危险。选择什么样的字词，该费一番功夫了。 目前，我国商标注册数量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意义的商标字词在许多日用品上大量出现，申请注册已出现困难。同时，由于生产经营者、商标设计人员、商标管理人员对商标认识的提高，我国现在的商标设计也开始转向无涵义的文字商标或图形标记商标。无涵义的文字商标有三个特点：一是人为创造的，是专为使用商标而设计创造的文字或图；二是无任何涵义；三是由文字组成(包括中文和外国文字)，如“索尼”——“sony"、“柯达”——“kodak"，在作为商标使用以前，任何国家的词典上没有这个词，当然，现在有了，解释为“某公司商标名称”。正是由于这样的商标是史无前例的，无任何涵义的文字商标，才具有显著性、标记性和新颖性，才可以在世界各国得到广泛注册，受到法律保护。 现在国外商标设计趋向，是无涵义的文字化和标记化。无涵义的商标是“强商标”，有涵义的商标是“弱商标”。这一点，值得我国商标设计者和使用者引以重视。 在现代市场经济条件下，一种产品的命运，必须最终由市场来决定，消费者对产品的评价是最为实在、最为重要的结论。在这种情况下，产品的质量、性能、信誉、 商标的知名度就是企业的生命线。其中特别引注目的指标就是产品的品牌和商标的 知名度。所以，商标的好坏优劣对现代企业生死存亡具有重大的影响作用。 产品（品牌）命名的技巧 1、以企业名称命名； 2、根据人名、地名命名； 3、根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感 4、以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如，“富康”汽车使人致富；“金利来”领带给人带来滚滚财源。 5、以杜撰的词语命名。 6、以外文译音命名。
贸易公司英文名称：
公司起名总体上只包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。然而，近年来，由于企业管理者整体形象规划意识的提升、由于企业国际化以及品牌往更高层 次提升的需要，公司起名还包括域名（网站地址）起名、电子邮箱起名。此外，与此关联的是，市场战略的意识区别系统，也是公司经营的重要重要形象设计。
公司什么时候需要命名
新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长
新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。
新类别的创造 需要一个直观、易记的名称，同时在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。
新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求
公司免费测名网：新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想
新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向
企业合并 企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。
企业重组 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。
企业收购 企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。
现有渠道冲突 现有渠道可能支持较高的价格，原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在低价格的渠道也出现的话，那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。
公司注册名称规范：信任危机 启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度
定位错乱 现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。