在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名。
因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。
一、招徕生意的名号在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德 等等。这些店名,成了招保生意的金字招牌。
商店起名应从以下几个方面去考虑:
1、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如 同仁堂、德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓,堂 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌,就知道是卖中药的。又如 功德林 店名,反映经营者善长烹调素菜。
2、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如 一口鲜、大三元、狗不理 之类商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心。
3、店名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像万客来、半分利、合口味等店名,则明白简洁,易于传播。
贸易有限公司英文:常言道:“人的名,树的影”。随便翻看媒体上的房地产楼盘广告,或者打开一张楼盘地图,购房者犹如踏进了一个迷宫,千奇百怪的楼盘名称让人眼花缭乱,看的云里雾里,相信即使是楼盘的策划者当初也一定是绞尽脑汁,煞费苦心的。
楼盘命名方兴未艾
正如初为父母者,翻烂了几本大辞典为新生儿取名一样头疼,取名的原则是既要有丰富的内涵、寓意,又要叫得朗朗上口,还得避免产生歧义和雷同。
目前,首府约有140个楼盘,其中有姓,有名的仅占23个。2006年,首府有楼盘78个,其中房地产开发企业加楼盘名称的有12个;今年有楼盘62个,其中房地产开发企业加楼盘名称的有11个。
今年这个夏天,不知不觉间,楼盘的名称变得复杂起来。
通嘉世纪城、一龙·尚座、陇海·领航、金和·绿色家园、绿城·玫瑰园、吉利·阿斯塔那、信达·雅山新天地、裕丰·名居、金阳·卫星花园、天山·景轩、百商·太阳城——企业名称后面是“·楼盘名称”,开发商这样取名的出发点很简单,“·”的后面是诗情画意的具体楼盘名称,“·”前面用市民已经熟悉的企业称呼,标明楼盘的开发商。
这种现象表明,首府房地产开发企业的一种自信,对品牌的自信,对已开发的楼盘品质的自信。当然,开发商这样给楼盘起名的信心,直接来自购房者,来自购房者对品牌楼盘的追捧。
楼盘命名产生“神话”
深圳曾有过一个好的命名救活一个楼盘的“神话”,说是在深圳大学附近有一个楼盘,盘量不大,地理位置也不是很好,由于命名定位不准确,导致楼盘销售困难,于是求救于某著名的策划公司。
策划者认真分析了楼盘的各种综合因素,顺理成章的找到了楼盘的“卖点”——深圳大学。于是给楼盘取名为“学府××”,同时在策划推广活动中刻意突出深圳大学,让楼盘与深圳大学联系在一起,把一种与著名学府共同生活、感受浓厚的学术氛围的观念传递给消费者,于是该楼盘成为热销楼盘,很快一销而空。
与深圳的这个“神话”一样,新疆健坤房地产开发有限公司的楼盘命名与其可谓异曲同工。地处鲤鱼山路旁,与新疆医科大学仅一街之隔的翰府龙庭·华清园一期、二期,在2006年“诞生”之初,就受到了首府乃至全疆购房者的热捧,创下了当年开工当年售罄的“神话”。
天津公司名称查询:正如该公司执行董事金明所说:“给楼盘取名翰府龙庭·华清园,就是结合了教育、医疗、公园等人文因素。”目前,在首府的普通商品市场,品牌意识已深入人心,但在房地产市场,要让购房者做到成熟的品牌追求,还需要时间。
金明认为,在目前首府成熟社区进行“见缝插针”式的开发,是任何开发企业都可以做的,品牌的作用并不突出,但在新区进行上规模的开发,没有品牌的支撑,开发商会感觉举步维艰。而新区开发,在市场中占到的比例将越来越高。
中国著名咨询公司: